Analisis Pengaruh Iklan, Brand Trust dan Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen Simpati Loop (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Smartphone Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha)
Daftar Isi:
- Pertumbuhan bisnis pada bidang Smartphone mengalami peningkatan yang signifikan dari tahun ke tahun. Persaingan yang begitu ketat dengan inovasi produk serta banyaknya pengguna Gadget di dunia menjadikan produsen Smartphone semakin fokus menciptakan produk-produk baru. Perkembangan bisnis Smartphone tersebut, diikuti dengan meningkatnya bisnis pelengkap fasilitas Smartphone, salah satunya adalah provider penyedia layanan seluler bagi Smartphone. Simpati sebagai Brand terkenal dalam provider Handphone di Indonesia, perlu bersaing dalam memberikan layanan kepada pengguna Smartphone, oleh karena itu, Simpati meluncurkan produk barunya khusus bagi Smartphone yaitu Simpati Loop. Atas dasar uraian diatas, maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian yang berlokasi di Universitas Kristen Maranatha yang bertujuan untuk meneliti mengenai pengaruh Iklan Simpati Loop terhadap Minat Beli Konsumen. Lalu pengaruh Brand Trust Simpati Loop terhadap Minat Beli Konsumen. Terkahir mengenai pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode survey dengan menyebarkan kuesioner untuk mendapatkan data-data yang diperlukan sebanyak 100 orang responden. Untuk membuktikan Iklan, Brand Trust dan Brand Image mempunyai pengaruh terhadap Minat Beli konsumen, maka dalam penelitian ini digunakan perhitungan statistik dengan perhitungan regresi linier berganda. Dari hasil perhitungan statistik dengan perhitungan regresi yang telah dilakukan melalui program SPSS 20.00 maka diperoleh Iklan berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen sebesar 41,0%. Kemudian Brand Trust berpengaruh sebesar 21,7% terhadap Minat Beli Konsumen, Terakhir Brand Image berpengaruh sebesar 15,7% terhadap Minat Beli Konsumen. Adapun secara simultan, Iklan, Brand Trust dan Brand Image berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen sebesar 75,6%. Dari penjelasan di atas menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Iklan, Brand Trust dan Brand Image dengan Minat Beli Konsumen, maka kenaikan ataupun penurunan salah satu dari masing-masing variabel tersebut akan menaikkan atau menurunkan variabel lainnya karena pengaruhnya positif.