Daftar Isi: Pengaruh Electronic Word of Mouth pada Minat Beli

Main Author:	Al-Hadi, Dinda Shafitri (1452341)
Format:	Thesis NonPeerReviewed Book
Terbitan:	, 2020
Subjects:	HB Economic Theory
Online Access:	http://repository.maranatha.edu/29241/1/1452341_Abstract_TOC.pdf http://repository.maranatha.edu/29241/2/1452341_Appendices.pdf http://repository.maranatha.edu/29241/3/1452341_Chapter1.pdf http://repository.maranatha.edu/29241/4/1452341_Chapter2.pdf http://repository.maranatha.edu/29241/5/1452341_Chapter3.pdf http://repository.maranatha.edu/29241/6/1452341_Chapter4.pdf http://repository.maranatha.edu/29241/7/1452341_Conclusion.pdf http://repository.maranatha.edu/29241/8/1452341_Cover.pdf http://repository.maranatha.edu/29241/9/1452341_References.pdf http://repository.maranatha.edu/29241/

Daftar Isi:

Semakin banyaknya konsumen make up branded yang melakukan belanja secara online meningkatkan minat beli konsumen akan suatu produk dikarenakan efisiensi waktu, banyaknya potongan harga, hingga cepat dan mudah diakses. Review secara online yang diberikan dan ditulis oleh konsumen memberikan pengaruh pada minat beli seseorang dan juga terhadap brand image suatu produk tertentu. Maka, penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi minat beli konsumen make up branded. Penelitian ini memperoleh sebanyak 149 responden yang memenuhi dan sesuai dengan kriteria yang telah ditentukan sebagai konsumen yang pernah melakukan pembelanjaan make up branded secara online. Penelitian ini menggunakan metode analisis data dengan regresi mediasi. Hasil dari penelitian ini yaitu E-WOM memiliki pengaruh pada Brand Image, E-WOM memiliki pengaruh pada minat beli, brand image memiliki pengaruh pada minat beli.