PENGARUH MODAL USAHA, LOKASI USAHA DAN STRATEGI BERTAHAN TERHADAP KELANGSUNGAN USAHA TOKO KELONTONG DI KABUPATEN BEKASI
Daftar Isi:
- Perkembangan era modernisasi memberikan kontribusi yang cepat dimana dapat menyebabkan persaingan dan perubahan yang sangat cepat baik dalam hal teknologi, maupun kebutuhan pokok. Oleh sebab itu, para pelaku usaha toko kelontong harus mampu mengerti dan memahami apa yang sedang terjadi di pasar, dan apa yang diinginkan oleh para konsumen, yang terjadi di lingkungan usahanya. Sehingga toko kelontong tersebut mampu bertahan dan bersaing dengan toko modern lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh modal usaha, lokasi usaha dan strategi bertahan terhadap kelangsungan usaha toko kelontong di kabupaten bekasi. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling yaitu dengan menggunakan metode purposive sampling. Sampel dalam penelitian adalah 46 laki-laki dan 54 perempuan yang berusia 19 Tahun keatas yang mempunyai usaha toko kelontong minimal 3 bulan dan berdomisili di Kabupaten Bekasi. Dengan bantuan program SPSS 25 digunakan untuk menguji validitas dan reliabilitas instrumen, dan hubungan yang dihipotesiskan di dalam model teoritis yang diusulkan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa 1). Tidak terdapat pengaruh Modal Usaha terhadap Kelangsungan Usaha Toko Kelontong di Kabupaten Bekasi. 2). Tidak terdapat pengaruh Lokasi Usaha terhadap Kelangsungan Usaha Toko Kelontong di Kabupaten Bekasi. 3). Terdapat pengaruh positif Strategi Bertahan terhadap Kelangsungan Usaha Toko Kelontong di Kabupaten Bekasi. Kata Kunci : Lokasi Usaha, Modal Usaha, Strategi Bertahan