PENGARUH TAGLINE IKLAN DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND AWARENESS PADA PRODUK KOSMETIK WARDAH (STUDI PADA MAHASISWI FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI UIN SUSKA RIAU)
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh tagline iklan dan brand ambassador terhadap brand awareness pada produk kosmetik Wardah. Penelitian ini dilakukan pada 95 orang mahasiswi Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN SUSKA Riau. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial tagline iklan dan brand ambassador masing-masing berpengaruh terhadap brand awareness produk kosmetik Wardah. Selanjutnya, secara simultan tagline iklan dan brand ambassador berpengaruh terhadap brand awareness pada produk kosmetik wardah, adapun pengaruhnya sebesar 58,8 % sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak dikaji dalam penelitian ini. Kata kunci: Tagline Iklan, Brand Ambassador dan Brand Awareness