Pengaruh Desain Kemasan Produk dan Visual Merchandising terhadap Pembelian Impulsif (Survei pada Konsumen Mustika Ratu di Toserba Yogya Kepatihan Bandung)
Daftar Isi:
- Pembelian Impulsif menjadi kebiasaan pembelian dalam masyarakat modern di Indonesia. Hal tersebut memicu pertumbuhan bisnis ritel di Indonesia yang mengakibatkan meningkatnya persaingan antar perusahaan ritel tersebut. Perusahaan ritel dituntut mampu untuk menangkap pembelian impulsif dengan atribut ekstrinsik di dalam toko sebagai sinyal kualitas yang dimiliki dari produknya untuk menarik pengunjung. Atribut ekstrinsik tersebut adalah desain kemasan produk dan Visual Merchandising. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji hubungan antara desain kemasan dan Visual Merchandising terhadap pembelian impulsif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Mustika Ratu di Toserba Yogya Kepatihan Bandung. Pengambilan data menggunakan kuesioner yang terdiri dari 31 butir pernyataan, maka jumlah sampel sebesar 155 responden. Pengujian dilakukan dengan LISREL 8.7 menggunakan metode Structural Equation Model (SEM). Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa Desain Kemasan dan Visual Merchandising memiliki pengaruh sebesar 70% sedangkan 30% dipengaruhi faktor lain.