Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Telepon Genggam Blackberry di Lingkungan Mahasiswa/I Fakultas Ekonomi Manajemen Universitas Kristen Maranatha
Daftar Isi:
- Penelitian ini membahas secara umum tentang bagaimana pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian pada produk telepon genggam blackberry di lingkungan mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha. Dimensi ekuitas merek berdasarkan persepsi konsumen terdiri dari performance, social image, value, trustworthiness, dan attachment. Untuk memperoleh informasi yang dibutuhkan, penulis menyebarkan kuesioner kepada 120 responden dimana respondennya adalah mahasiswa di Universitas Kristen Maranatha Bandung. Kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 16.00. Kesimpulannya adalah ekuitas merek mempunyai pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian sebesar 34,8%. Oleh karena itu Blackberry harus dapat mempertahankan atau bahkan meningkatkan ekuitas merek dari berbagai dimensi terutama pada dimensi attachment