Analisis Pengaruh Asosiasi Merek terhadap Respon Konsumen pada Produk Merek Blackberry
Daftar Isi:
- Dalam perkembangan dunia komunikasi yang sangat pesat Blackberry merupakan salah satu merek yang sedang menjadi trend, oleh karena itu dalam penelitian ini penulis mencoba untuk melakukan identifikasi variabel yang mempengaruhi respon konsumen pada produk BlackBerry. Adapun variabelnya yaitu jaminan, identifikasi personal, identifikasi sosial dan status. Metode purposive sampling digunakan sebagai metode dalam penarikan sampel, dimana sampel yang digunakan sebanyak 100 respondens, sedangkan uji validitas, realibilitas, regresi berganda, dan statistika deskriptif merupakan metode yang digunakan dalam pengolahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel identifikasi sosial dan status berpengaruh terhadap respon konsumen, sedangkan jaminan dan identifikasi personal adalah variabel yang tidak berpengaruh terhadap respon konsumen.