Pengaruh Brand Image dan Product Knowledge pada Purchase Intention: Price Discount sebagai Variabel Moderasi
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan product knowledge terhadap purchase intention dimoderasi dengan price discount pada pengguna smartphone. Penelitian ini dalam mengumpulkan data menggunakan pengambilan sampel simple random sampling dimana tekniknya menggunakan experimental research yang menggumpulan partisipan didalam suatu ruangan dengan pertimbangan tertentu. Jumlah partisipan dalam penelitian ini sebanyak 124 partisipan. Analisis data dilakukan dengan uji hipotesis menggunakan two way anova. Hasil penelitian berdasarkan uji anova menunjukan bahwa brand image berpengaruh terhadap purchase intention sedangkan product knowledge tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Interaksi brand image dan product knowledge terhadap purchase intention tidak berpengaruh signifikan dengan sedangkan price discount sebagai moderasi tidak dapat diuji karena hasil signifikan hanya saja positif, sehingga hipotesis tidak dapat diuji.