Pengaruh atribut produk, word of mouth, perceived value dan brand image terhadap keputusan pembelian Pada usaha menengah el-nifa scraf kudus
| Main Author: | HILMIA, LINA |
|---|---|
| Format: | Bachelors NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2020
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://eprints.umk.ac.id/13378/1/HALAMAN%20JUDUL.pdf http://eprints.umk.ac.id/13378/2/BAB%20I.pdf http://eprints.umk.ac.id/13378/3/BAB%20II.pdf http://eprints.umk.ac.id/13378/4/BAB%20III.pdf http://eprints.umk.ac.id/13378/5/BAB%20%20IV.pdf http://eprints.umk.ac.id/13378/6/BAB%20V.pdf http://eprints.umk.ac.id/13378/7/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf http://eprints.umk.ac.id/13378/8/LAMPIRAN.pdf http://eprints.umk.ac.id/13378/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh atribut produk, word of mouth, perceived value dan brand image terhadap keputusan pembelian pada usaha menengah el-nifa scraf kudus. Penelitian ini termasuk dalam penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi liniear berganda. Populasi yang digunakan dalam penelitian adalah pelanggan El-Nifa Scraft di Kudus. Pengambilan sampel menggunakan metode slovin sampling dengan sampel yang dihasilkan sejumlah 96 responden. Berdasarkan hasil uji secara parsial, atribut produk memiliki nilai sig. 0,017 < 0,05 dan nilai t hitung 2,430 > t tabel 1,986. Sehingga dapat disimpulkan atribut produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan arah positif. Word of mouth memiliki nilai sig. 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 6,731 > t tabel 1,986. Sehingga dapat disimpulkan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan arah positif. Perceived value memiliki nilai sig. 0,127 > 0,05 dan nilai t hitung 1,541 < t tabel 1,986. Sehingga dapat disimpulkan perceived value tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan arah positif. Brand image memiliki nilai sig. 0,019 < 0,05 dan nilai t hitung 2,381 > t tabel 1,986. Sehingga dapat disimpulkan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan arah positif. Berdasarkan hasil uji secara simultan, diketahui bahwa nilai sig. 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung 62,178 > F tabel 2,47. Hal ini berarti bahwa atribut produk, word of mouth, perceived value, brand image berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan persamaan Y = 0,136 + 0,106 X1 + 0,503 X2 + 0,092 X3 + 0,181 X4+ e.