Pengaruh Electronic Word Of Mouth (e-Wom) Dan Country Of Origin (Coo) Terhadap Purchase Intnsion; Melalui Mediasi Brand Image Terhadap Produk Nature Republic Di Universitas Tarumanagara
| Main Authors: | Helen, Helen, Tunjungsari, Hetty Karunia |
|---|---|
| Format: | Article PeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.untar.ac.id/13240/1/buktipenelitian_10103030_5A150726.pdf http://repository.untar.ac.id/13240/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh yang signifikan antara electronic word of mouth dan country of origin pada purchase intension melalui brand image sebagai variabel mediasi. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan metode kuesioner melalui GoogleForm yang dilakukan secara sistematis berdasarkan tujuan penelitian. Jumlah responden yang diambil untuk penelitian adalah 100 orang. Metode analisis yang digunakan adalah F-test, t-test, random sampling, dan analisis regresi berganda. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa electronic word of mouth memiliki pengaruh signifikan terhadap brand image, electronic word of mouth memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intension, country of origin berpengaruh signifikan terhadap brand image dan brand image mempunyai pengaruh signifikan terhadap purchase intension dan brand image memediasi electronic word of mouth pada purchase intension nature republic