Pengaruh Harga dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli pada Produk Ortuseight (Survei pada Mahasiswa Anggota LOF Futsal Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya)
| Main Author: | Muazami, Agil |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2019
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ub.ac.id/178682/1/Agil%20Muazami.pdf http://repository.ub.ac.id/178682/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah harga dan brand ambassador berpengaruh pada produk sepatu futsal Ortuseight. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Harga (X1) dan Brand Ambassador (X2), sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini adalah Minat Beli (Y). Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian penjelasan (explanatory research). Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Anggota LOF Futsal Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 136 orang responden dengan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis statistik deskriptif dan analisi regresi linier berganda Koefesien determinasi variabel Harga (X1) dan Brand Ambassador (X2) menunjukkan hasil adjusted R2 sebesar 62,6% yang berarti variabel bebas memiliki pengaruh sebesar 62,6% terhadap variabel terikat. Berdasarkan uji t pada penelitian ini, didapatkan bahwa variabel Harga (X1) dengan variabel Minat Beli (Y) memiliki nilai hitung 6,957, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (< α (0,05)), maka pengaruh variabel Harga (X1) terhadap Minat Beli (Y) adalah signifikan, dan didapatkan bahwa variabel Brand Ambassador (X2) terhadap Minat Beli (Y) memiliki nilai hitung sebesar 7,626, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (< α (0,05)), maka pengaruh variabel Brand Ambassador (X2) terhadap Minat Beli (Y) adalah signifikan. Sedangkan uji F pada penelitian ini menunjukkan bahwa nilai signifikansi sebesar 0,000 (< α (0,05)), yang artinya variabel Harga (X1) dan Brand Ambassador (X2) berpengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap Minat Beli (Y)