Tampilan Petugas: Brand Attitude sebagai mediator antara Sikap terhadap kkotminam sebagai celebrity endorser dan Minat Beli (Studi pada EXO sebagai Celebrity Endorser Nature Republic)

Brand Attitude sebagai mediator antara Sikap terhadap kkotminam sebagai celebrity endorser dan Minat Beli (Studi pada EXO sebagai Celebrity Endorser Nature Republic)

Main Author:	Aprilia, Karina Hajar
Format:	Thesis NonPeerReviewed
Terbitan:	, 2019
Subjects:	303.38 Public opinion
Online Access:	http://repository.ub.ac.id/170129/

ctrlnum	170129
fullrecord	<?xml version="1.0"?> <dc schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/ http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd"><relation>http://repository.ub.ac.id/170129/</relation><title>Brand Attitude sebagai mediator antara Sikap terhadap kkotminam sebagai celebrity endorser dan Minat Beli (Studi pada EXO sebagai Celebrity Endorser Nature Republic)</title><creator>Aprilia, Karina Hajar</creator><subject>303.38 Public opinion</subject><description>Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Jaeil, WoongHee, DongTae, dan Paramita (2013) didapatkan bahwa terdapat perbedaan sikap yang ditunjukkan oleh responden perempuan Korea dan Indonesia terhadap celebrity kkotminam. Responden perempuan Indonesia cenderung tidak menyukai tipe laki-laki kkotminam.Nature Republic merupakan merek kosmetik asal Korea yang menggunakan celebrity endorserkkotminam. Hal ini menarik karena ketika sebuah merek yang bukan berasal dari Indonesia dan menggunakan celebrity endorserkkotminamnamun dipasarkan di Indonesia sementara, Indonesia dengan Korea memiliki nilai budaya peran gender (sex role) yang berbeda dalam menilai sosok laki-laki. Adapun sikap seseorang akan dipengaruhi budaya orang tersebut.Berdasarkan penelitian Wang, Kao, dan Ngamsiriudom (2015) apabila sikap konsumen terhadap celebrity endorser yang terbentuk adalah positif, maka akan mempengaruhi sikap merek yang didukung oleh selebriti tersebut dan sikap merek yang positif akan meningkatkan minat beli.Dalam hal ini brand attitude menjadi mediasi dalam hubungan kausal sikap terhadap celebrity endorser dan minat beli. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh tidak langsung sikap terhadap kkotminam sebagai celebrity endorser dan minat beli melalui brand attitude (Studi Pada EXO sebagai Celebrity Endorser Nature Republic).Penelitian ini menggunakan tiga variabel: sikap terhadap kkotminam sebagai celebrity endorser (X),brand attitude (Z), dan minat beli (Y).Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif eksplanatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Instrumen penelitian ini menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada pengaruh tidak langsung sikap terhadap kkotminam sebagai celebrity endorser dan minat beli melalui brand attitude dan ditemukan adanya kecenderungan perbedaan jawaban pada responden laki-laki dan perempuan dalam variabel sikap terhadap kkotminam sebagai celebrity endorser (X) pada indikator preference.</description><date>2019-05-22</date><type>Thesis:Thesis</type><type>PeerReview:NonPeerReviewed</type><identifier> Aprilia, Karina Hajar (2019) Brand Attitude sebagai mediator antara Sikap terhadap kkotminam sebagai celebrity endorser dan Minat Beli (Studi pada EXO sebagai Celebrity Endorser Nature Republic). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya. </identifier><relation>SKR/FISIP/2019/398/051903397</relation><recordID>170129</recordID></dc>
format	Thesis:Thesis Thesis PeerReview:NonPeerReviewed PeerReview
author	Aprilia, Karina Hajar
title	Brand Attitude sebagai mediator antara Sikap terhadap kkotminam sebagai celebrity endorser dan Minat Beli (Studi pada EXO sebagai Celebrity Endorser Nature Republic)
publishDate	2019
topic	303.38 Public opinion
url	http://repository.ub.ac.id/170129/
contents	Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Jaeil, WoongHee, DongTae, dan Paramita (2013) didapatkan bahwa terdapat perbedaan sikap yang ditunjukkan oleh responden perempuan Korea dan Indonesia terhadap celebrity kkotminam. Responden perempuan Indonesia cenderung tidak menyukai tipe laki-laki kkotminam.Nature Republic merupakan merek kosmetik asal Korea yang menggunakan celebrity endorserkkotminam. Hal ini menarik karena ketika sebuah merek yang bukan berasal dari Indonesia dan menggunakan celebrity endorserkkotminamnamun dipasarkan di Indonesia sementara, Indonesia dengan Korea memiliki nilai budaya peran gender (sex role) yang berbeda dalam menilai sosok laki-laki. Adapun sikap seseorang akan dipengaruhi budaya orang tersebut.Berdasarkan penelitian Wang, Kao, dan Ngamsiriudom (2015) apabila sikap konsumen terhadap celebrity endorser yang terbentuk adalah positif, maka akan mempengaruhi sikap merek yang didukung oleh selebriti tersebut dan sikap merek yang positif akan meningkatkan minat beli.Dalam hal ini brand attitude menjadi mediasi dalam hubungan kausal sikap terhadap celebrity endorser dan minat beli. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh tidak langsung sikap terhadap kkotminam sebagai celebrity endorser dan minat beli melalui brand attitude (Studi Pada EXO sebagai Celebrity Endorser Nature Republic).Penelitian ini menggunakan tiga variabel: sikap terhadap kkotminam sebagai celebrity endorser (X),brand attitude (Z), dan minat beli (Y).Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif eksplanatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Instrumen penelitian ini menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada pengaruh tidak langsung sikap terhadap kkotminam sebagai celebrity endorser dan minat beli melalui brand attitude dan ditemukan adanya kecenderungan perbedaan jawaban pada responden laki-laki dan perempuan dalam variabel sikap terhadap kkotminam sebagai celebrity endorser (X) pada indikator preference.
id	IOS4666.170129
institution	Universitas Brawijaya
affiliation	mill.onesearch.id fkp2tn.onesearch.id
institution_id	30
institution_type	library:university library
library	Perpustakaan Universitas Brawijaya
library_id	480
collection	Repository Universitas Brawijaya
repository_id	4666
subject_area	Indonesian Language Collection/Kumpulan Karya Umum dalam Bahasa Indonesia*
city	MALANG
province	JAWA TIMUR
shared_to_ipusnas_str	1
repoId	IOS4666
first_indexed	2021-10-28T06:54:20Z
last_indexed	2021-10-28T06:54:20Z
recordtype	dc
_version_	1751454131656065024
score	17.538404

Brand Attitude sebagai mediator antara Sikap terhadap kkotminam sebagai celebrity endorser dan Minat Beli (Studi pada EXO sebagai Celebrity Endorser Nature Republic)

Lihat Juga