Analisis Pengaruh Celebrity Endorser (Attractiveness & Credibility ) Terhadap Keputusan Pembelian Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Marnaatha)
Daftar Isi:
- Penelitian ini dilatarbelakangi oleh viral nya situs youtube di kalangan remaja saat ini yang memunculkan artis-artis youtube yang disebut dengan youtuber. Masalah dalam penelitian ini adalah ”bagaimana pengaruh attractiveness & credibility seorang youtuber Indonesia (Reza Oktovian-arap) terhadap keputusan pembelian konsumen laptop Asus ROG Gaming dimana minat beli sebagai variabel mediasi”. Tujuan dari penelitian ini yaitu menganalisis variabel attractiveness & credibility pada Reza Oktovian (arap) serta minat beli terhadap keputusann pembelian konsumen pada produk laptop Asus ROG Gaming. Penelitian ini menggunakkan sampel sebanyak 131 responden mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha. Teknik pengambilan sampel menggunakkan purposive sampling dengan kriteria pernah melihat iklan Asus ROG Gaming yang berada pada channel Youtube nya Reza Oktovian (arap). Pengujian hipotesis parsial dalam penelitian ini menggunakkan one sample t-test dan uji F atau uji ANOVA untuk pengujian hipotesis simultan. Hasil analisis data menunjukkan bahwa variabel attractiveness berpengaruh negatif dan tidak signifikan, sedangkan variabel Credibility dan minat beli berpengaruh positif dan signifikan pada tingkat signifikan 5%. Adjusted R2 sebesar 0.041, yang berarti 4.1% variasi pada keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh variasi dari variabel attractiveness, credibility dan minat beli. Sedangkan sisanya 95.9% dijelaskan oleh faktor-faktor lain diluar model.