Analisis Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Kamera Mirrorless Sony Alpha di Kota Bandung)
Daftar Isi:
- Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa Brand Image, keputusan pembelian dan pengaruh antara Brand Image terhadap Keputusan Pembelian produk Kamera Sony Alpha di kota Bandung. Objek penelitian ini adalah mengenai pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian yang membahas tentang pengaruh antara Brand image terhadap keputusan pembelian terhadap produk pengguna Sony Alpha di kota Bandung. Populasi yang digunakan peneliti yaitu masyarakat sekitar kota Bandung. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat sekitar kota Bandung yang menggunakan produk Sony Alpha. Teknik yang digunakan peneliti yaitu dengan non-probability sampling. Dalam non-probability sampling, peneliti menggunakan Purposive Sampling. Peneliti menggunakan kuesioner tertutup atau closedquestionnaire yaitu dalam kuesioner ini peneliti menyediakan jawaban sehingga responden tinggal memilih. Peneliti menemukan bahwa terrdapat pengaruh yang signifikan antara Brand Image terhadap keputusan pembelian pada responden pengguna Sony Alpha di kota Bandung, dimana sebesar 18.8% dari keputusan pembelian muncul dari Strenght of Brand Association, Favorability of Brand Association, dan Uniqueness of Brand Association. Peneliti memeberikan saran pada peneliti selanjutnya untuk dapat melakukan penelitian penelitian pada komunitas yang jumlah anggotanya cukup banyak, sehingga meningkatkan kemampuan generalisasi dari penelitian dengan menggunakan variabel-variabel lain yang memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian