Hubungan Antara Pendayagunaan Bauran Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk PT. Kao di Bandung
Daftar Isi:
- Dewasa ini persaingan yang dihadapi perusahaan-perusahaan baik perusahaan industri maupun non industri sangat tinggi. Dengan demikian setiap perusahaan harus mampu memilih strategi yang tepat untuk dijalankan perusahaannya agar dapat bergerak cepat untuk memanfaatkan peluang-peluang yang ada maupun yang akan muncul. Salah satu strategi yang dapat diterapkan adalah dengan memberikan nilai tambah pada bauran produk agar dapat memberikan dorongan terhadap keputusan pembelian konsumen. Setiap perusahaan harus dapat mendorong keputusan pembelian konsumennya. Oleh karena itu, perusahaan harus terus melakukan pengembangan pada produknya untuk meningkatkan pembelian konsumen. Dalam upaya untuk mendorong keputusan pembelian konsumen hendaknya perusahaan memberi perhatian lebih terhadap informasi produk, inovasi produk, pengembangan produk, variasi-variasi dalam produknya dan saluran distribusi yang dimiliki perusahaan. PT.KAO merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dalam industri kebutuhan sehari-hari yang ada di Indonesia. Perusahaan ini menghasilkan produk berupa Facial Care, Facial Wash, Body Foam, Detergent, Sanitary Napkin, Pantyliners. Dalam usaha meningkatkan keputusan pembelian konsumennya, perusahaan melakukan berbagai macam cara seperti memberikan informasi- informasi yang dibutuhkan konsumen, melakukan inovasi dan pengembangan produk, membuat bermacam-macam variasi, dan memperluas saluran distribusinya. Dari hasi perhitungan dan pengolahan data dengan menggunakan alat bantu SPSS versi 11.5 dapat disimpulkan bahwa antara bauran produk dengan keputusan pembelian konsumen sangat kuat menuju sempurna. Hal ini dapat dilihat dari hasil perhitungan korelasi Rank Spearman yaitu rs = 0.775. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa semakin optimal bauran produk yang dimiliki perusahaan, akan memungkinkan mendorong terhadap keputusan pembelian konsumennya. Oleh karena itu, hendaknya perusahaan harus lebih memperhatikan lagi bauran produknya agar dapat mendorong keputusan pembelian konsumennya.