Pengaruh Pelaksanaan Promosi Penjualan Telkom Flexi Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus di Bandung)
Daftar Isi:
- Saya mengambil skripsi dengan judul Pelaksanaan Program Promosi penjualan terhadap minat beli konsumen di kota Bandung karena dengan persaingan yang ketat dalam dunia telekomunikasi, para operator telekomunikasi dituntut untuk peka terhadap konsumen dan harus berlomba untuk menarik pangsa pasarnya dalam hal ini perusahaan harus dapat mempromosikan produknya agar menarik minat beli konsumen. Dalam skripsi ini terdapat dua variable yaitu Promosi penjualan dan variable kedua adalah minat beli konsumen. Dari penelitian diketahui besarnya korelasi pearson antara program promosi penjualan TELKOMFlexi terhadap minat beli konsumen adalah 0.474. kemudian didapat besaran koefisien determinasi sebesar 22.46% yang artinya 22.46% dari minat beli konsumen dipengaruhi oleh promosi penjualan, sisanya sebesar 77.54% mempunyai arti bahwa minat beli konsumen dipengaruhi oleh variable-variabel lain. Promosi penjualan TELKOMFlexi di tinjau dari delapan aspek promosi penjualan , yaitu : contoh (sampel), kupon, premium, imbalan frekuensi, hadiah, pemberian kemasan harga, promosi gabungan, promosi silang, display.. Sedangkan untuk mengetahui besarnya minat beli konsumen dapat di lihat dari tiga aspek, yaitu : perhatian, minat, keinginan, perlakuan. Metode penelitian yang digunakan penulis adalah metode deskriptif dan verifikatif, tipe penelitian ini adalah tipe penelitian korelasional dan kausalitas. Unit analisis (unit of analysis) penelitian ini adalah individual yaitu para penduduk di kota Bandung khususnya para masyarakat yang pernah menggunakan atau mengetahui secara luas mengenai TELKOMFlexi. Dilihat dari waktu pengumpulan datanya (time horizon) penelitian ini bersifat cross section.