Pengaruh Iklan Produk Shampo Dove di Televisi terhadap Minat Beli Konsumen
Daftar Isi:
- Promosi melalui media televisi saat ini banyak diminati untuk memperkenalkan dan mempromosikan produk kepada masyarakat luas. Media promosi iklan di televisi dianggap paling efektif untuk meningkatkan penjualan produk hal ini dikarenakan perkembangan arus informasi yang sangat cepat ditunjang dengan keberadaan teknologi membuat konsumen dapat menyerap informasi serta pengetahuan tentang keberadaan suatu produk dengan cepat, sehinga media televisi merupakan media yang tepat dalam melakukan promosi produk untuk menarik minat beli konsumen. Berkenaan dengan hal tersebut, maka penelitian ini mencoba untuk mengidentifikasi pengaruh iklan televisi terhadap minat beli konsumen. Analisis korelasi Pearson menunjukan bahwa hubungan yang terjadi antara iklan Dove di TV dengan minat beli konsumen adalah hubungan yang cukup kuat/ cukup erat. Koefisien Determinasi menunjukan hasil bahwa iklan Dove di TV memberikan pengaruh terhadap variabel minat beli konsumen sebesar 42,0%, sedangkan 58% sisanya merupakan pengaruh dari variabel lainnya yang tidak diteliti. Dari hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa iklan Dove di TV berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen.