Analisis Pengaruh Celebrity Endorser (Anggun C. Sasmi dan Annisa Pohan) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Shampoo Pantene (Studi Kasus pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha)
Daftar Isi:
- Dalam penelitian ini penulis mengangkat judul “Analisis Pengaruh Celebrity Endorsers (Anggun C. Sasmi dan Annisa Pohan) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Shampoo PANTENE (Studi Kasus Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung)”. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling dengan cara menyebarkan kuesioner sebanyak 150 kuesioner kepada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha sebagai responden yang pernah menonton iklan shampoo PANTENE. Kemudian dari hasil tanggapan dari para responden diolah dengan menggunakan program SPSS 12.0. Dari hasil pengujian data yang diperoleh maka diketahui Source Credibility yang masing-masing dimiliki oleh kedua Celebrity Endorser tersebut yakni Anggun C. Sasmi memiliki Attractiveness sebesar 16,2%, Trusworthiness sebesar 11,8%, dan Expertise sebesar 8,6%. Sedangkan Annisa Pohan memiliki Attractiveness sebesar 27,7% Trustworthiness sebesar 25,6%, dan Expertise sebesar 12,4%. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan minat beli secara signifikan dari kedua model iklan shampoo PANTENE terhadap Minat Beli Konsumen. Dari hasil pengolahan data maka Annisa Pohan memiliki pengaruh lebih besar pada minat beli konsumen dibandingkan dengan Anggun C. Sasmi, yaitu masing-masing sebesar 35,4% dan 17,7%.