Daftar Isi: Pengaruh Ekutitas Merek terhadap Minat Beli pada Produk Telepon Genggam Nokia di Lingkungan Mahasiswa/I Universitas Kristen Maranatha Bandung

Main Author:	Rahardjo, Daniel Haryanto (0752013)
Format:	Thesis NonPeerReviewed Book
Terbitan:	, 2011
Subjects:	HD28 Management. Industrial Management
Online Access:	http://repository.maranatha.edu/13950/1/0752013_Abstract_TOC.pdf http://repository.maranatha.edu/13950/2/0752013_Appendices.pdf http://repository.maranatha.edu/13950/3/0752013_Chapter1.pdf http://repository.maranatha.edu/13950/4/0752013_Chapter2.pdf http://repository.maranatha.edu/13950/5/0752013_Chapter3.pdf http://repository.maranatha.edu/13950/6/0752013_Chapter4.pdf http://repository.maranatha.edu/13950/7/0752013_Conclusion.pdf http://repository.maranatha.edu/13950/8/0752013_Cover.pdf http://repository.maranatha.edu/13950/9/0752013_References.pdf http://repository.maranatha.edu/13950/

Daftar Isi:

Penelitian ini membahas secara umum tentang bagaimana pengaruh ekuitas merek terhadap minat beli pada produk telepon genggam Nokia di lingkungan mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha Bandung. Dimensi ekuitas merek berdasarkan persepsi konsumen terdiri dari performance, social image, value, trustworthiness, dan attachment. Untuk memperoleh informasi yang dibutuhkan, penulis menyebarkan kuisoner kepada 100 responden di mana respondennya adalah mahasiswa/i di Universitas Kristen Maranatha Bandung. Kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 12.0. Kesimpulannya adalah ekuitas merek mempunyai pengaruh yang positif terhadap minat beli sebesar 62.6%. Oleh karena itu Nokia harus dapat mempertahankan atau bahkan meningkatkan ekuitas merek.