Pengaruh Strategi Green Marketing terhadap Brand Image Skin Food
Daftar Isi:
- Sejak beberapa waktu ini, masyarakat di dunia sudah mulai "aware" terhadap lingkungan hidup di sekitarnya. Hal ini terjadi karena sebagian besar kesadaran masyarakat di dunia masih rendah akan lingkungan hidup, terlebih lagi dampak yang terjadi sudah semakin dirasakan oleh semua penduduk di dunia. Mulai dari rusaknya ekosistem alam, hingga cuaca ekstrim yang terjadi di beberapa tempat di dunia adalah pertandanya. Tentu saja hal ini berdampak kepada kesehatan sampai kelangsungan mahluk hidup di dunia. Begitu pula dengan kesadaran konsumen akan hak untuk mendapatkan produk yang aman, berkualitas dan ramah akan lingkungan hidup semakin jelas terasa, maka perusahaan-perusahaan besar yang bergerak di bidangnya, berkompetisi untuk berpartisipasi dan membawa unsur "go green" sebagai strategi pemasaran yang efektif dan dikenal dengan istilah "green marketing". Dengan meningkatkan isu ini, banyak perusahaan mulai memperhitungkan aspek lingkungan hidup yang berdampak positif terhadap strategi bisnis. Sehubungan dengan hal tersebut, maka saya membuat penelitian yang bertujuan mengidentifikasi pengaruh penggunaan strategi produk green marketing terhadap brand image produk skin food dengan menggunakan uji validitas dan reabilitas. Dengan hasil strategi green marketing berpengaruh terhadap brand image sebesar 42,8%. Banyak perusahaan melihat kesempatan ini membuat persaingan bisnis semakin menarik dan ketat. Karena dengan brand image yang baik, akan menentukan keputusan pembelian produk.