Analisis Pengaruh Marketing Mix terhadap Brand Equity dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi pada Powerade Isotonik
Daftar Isi:
- Tujuan penelitian ini adalah analisis pengaruh elemen-elemen marketing mix terhadap brand equity dengan brand image sebagai variabel mediasi pada Powerade Isotonik. Responden yang diambil sebagai sampel adalah 200 pelanggan Futsal 76. Untuk mencari pengaruh masing-masing variabel digunakan uji path (analisis jalur). Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh langsung marketing mix terhadap brand equity. Juga terdapat pengaruh antara marketing mix dan brand image secara gabungan terhadap brand equity hal ini menunjukkan adanya pengaruh brand image sebagai variabel mediasi.