PENGGUNAAN MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL SEBAGAI ALAT PENCAPAIAN BRAND AWARENESS PADA PRODUK KITCHENINDO (Studi Kasus Klien PT Kinetic Digital Indonesia)
| Main Author: | AHMAD VINZA RISKYAWAN, 151510813043 |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
, 2018
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.unair.ac.id/74493/1/Abstrak%20fv%20pm%2058%2018.pdf http://repository.unair.ac.id/74493/2/FV%20PM%2058%2018%20Ris%20p.pdf http://repository.unair.ac.id/74493/ http://lib.unair.ac.id |
Daftar Isi:
- Dapat disimpulkan dari pembahasan di atas bahwa penulis menggunakan 4 dimensi EPIC model untuk mengukur efektivitas iklan atau konten di media sosial sebagai alat pecapaian brand awareness pada produk Kitchenindo. Menurut Durianto (2003), salah satu alat ukur efektivitas iklan dengan pendekatan komunikasi yang mencakup empat dimensi, yaitu: empati, persuasi, dampak, dan komunikasi. Berdasarkan hasil tabulasi data yang sudah diolah dapat diambil kesimpulan sebagai berikut: 1. Secara keseluruhan responden mengetahui merek Kitchenindo dengan adanya bantuan konten atau iklan melalui Instagram dan responden menilai iklan atau konten di Instagram Kitchenindo sudah efektif. Sehingga penggunaan media komunikasi pemasaran digital dapat digunakan sebagai alat pencapaian brand awareness Kitchenindo tetapi saat penulis lakukan penelitian hanya sampai pada tahap brand recognition dan belum mencapai pada tingkatan brand recall bahkan top of mind, akibatnya penjualan produk juga tidak terlalu signifikan. 2. Kitchenindo juga belum mempunyai struktur perusahaan atau sistem kerja perusahaan yang dimana perusahaan lain sudah mempunyai struktur perusahaan atau sistem kerja perusahaan. Pada tahap ini dalam Product Life-cycle Kitchenindo masih pada tahap introduction ingin merangkak ke tahap growth. Menurut Kotler (2009) Introduction yaitu periode yang dimana pertumbuhan penjualan lambat ketika produk diperkenalkan di pasar dan mungkin tidak ada laba karena pengeluaran yang besar untuk pengenalan produk