Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan desain produk terhadap keputusan pembelian baju merek “mjc” dengan kepercayaan merek sebagai variabel intervening
| Main Author: | Prayoga, Novayana Candra |
|---|---|
| Format: | Bachelors NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2022
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://eprints.umk.ac.id/16919/1/HALAMAN%20JUDUL.pdf http://eprints.umk.ac.id/16919/2/BAB%20I.pdf http://eprints.umk.ac.id/16919/3/BAB%20II.pdf http://eprints.umk.ac.id/16919/4/BAB%20III.pdf http://eprints.umk.ac.id/16919/5/BAB%20IV.pdf http://eprints.umk.ac.id/16919/6/BAB%20V.pdf http://eprints.umk.ac.id/16919/7/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf http://eprints.umk.ac.id/16919/8/LAMPIRAN.pdf http://eprints.umk.ac.id/16919/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan desain produk terhadap keputusan pembelian baju merek “mjc” dengan kepercayaan merek. Penelitian ini menggunakan dua variabel endogen, yaitu keputusan pembelian dan kepercayaan merek, serta tiga variabel eksogen, yaitu citra merek, kualitas produk, dan desain produk. Pada penelitian ini pengumpulan data menggunakan metode kuesioner. Sedangkan sampel penelitian dalam penelitian sebesar 110 responden dengan teknik accidental sampling. Analisis data yang digunakan (SEM) Structual Equatuion Modeling yang di operasikan melalui program AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kepercayaan merek.