analisis pengaruh label halal, persepsi harga, kualitas produk, dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel mediasi pada natasha skin care kudus
| Main Author: | AGUSTINA, RIRIN |
|---|---|
| Format: | Bachelors NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2021
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://eprints.umk.ac.id/15594/2/HALAMAN%20JUDUL.pdf http://eprints.umk.ac.id/15594/5/BAB%201.pdf http://eprints.umk.ac.id/15594/6/BAB%20II.pdf http://eprints.umk.ac.id/15594/7/BAB%20III.pdf http://eprints.umk.ac.id/15594/1/BAB%20IV.pdf http://eprints.umk.ac.id/15594/3/BAB%20V.pdf http://eprints.umk.ac.id/15594/4/LAMPIRAN.pdf http://eprints.umk.ac.id/15594/5/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf http://eprints.umk.ac.id/15594/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh label halal, persepsi harga, kualitas produk, dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel mediasi pada Natasha skin care Kudus. Variabel dalam penelitian ini terdiri atas empat variabel eksogen, satu variabel mediasi dan satu variabel endogen. Dalam penelitian ini sampel diambil menggunakan teknik Accidental sampling dengan ukuran sampel sebanyak 150 responden dan menggunakan metode kuesioner. Uji instrumen menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Sedangkan teknik analisis data menggunakan Structural Equation Model (SEM). Berdasarkan hasil penelitian dan hasil pengujian hipotesis, menunjukkan bahwa label halal berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap brand image. Label halal berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga berpengaruh positif signifikan terhadap brand image. Persepsi harga berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap brand image. Kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas layanan berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap brand image. Kualitas layanan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.