PENGARUH TAYANGAN IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI SURABAYA (STUDI KASUS IKLAN TOP KOPI VERSI BONGKAR IWAN FALS)
| Main Author: | HUDA, KHOIRUL |
|---|---|
| Format: | Undergraduate thesis NonPeerReviewed application/pdf |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2013
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.stiesia.ac.id/757/1/HALAMAN%20COVER.pdf http://repository.stiesia.ac.id/757/2/ABSTRAK.pdf http://repository.stiesia.ac.id/757/3/BAB%201.pdf http://repository.stiesia.ac.id/757/4/BAB%202.pdf http://repository.stiesia.ac.id/757/5/BAB%203.pdf http://repository.stiesia.ac.id/757/6/BAB%204.pdf http://repository.stiesia.ac.id/757/7/BAB%205.pdf http://repository.stiesia.ac.id/757/8/LAMPIRAN.pdf http://repository.stiesia.ac.id/757/9/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf http://repository.stiesia.ac.id/757/ http://repository.stiesia.ac.id/ |
Daftar Isi:
- Iklan merupakan salah satu bentuk media promosi dalam menarik perhatian calon konsumen secara luas. Iklan di televisi merupakan sarana efektif dalam menciptakan brand image suatu produk ke dalam benak konsumen. Televisi merupakan media periklanan yang paling ampuh dari semua media dikarenakan televisi menggabungkan koordinasi antara indera pengelihatan, suara dan gerak. Perusahaan harus pandai dalam membuat iklan televisi untuk mengkomunikasikan pesan dari produknya secara efektif kepada calon konsumen Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui signifikansi pengaruh tayangan iklan terhadap keputusan pembelian pemirsa televisi di Surabaya dengan brand image sebagai variabel pemediasi. Teknik analisa yang digunakan untuk menganalisis pengaruh variabel-variabel dalam penelitian ini adalah metode analisis jalur (path analisis). Adapun populasi digunakan adalah masyarakat Surabaya yang pernah melihat dan mengamati serta mampu mengingat keseluruhan tayangan iklan televisi Top Kopi Versi Iwan Fals dan masih tinggal di Surabaya dengan sampel sebesar 100 responden. Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa tayangan iklan televisi dapat berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian maupun berpengaruh tidak langsung dengan melewati brand image sebagai variabel intervening kemudian mempengaruhi keputusan pembelian. Kondisi ini menunjukkan Iklan di televisi merupakan sarana efektif dalam menciptakan brand image suatu produk ke dalam benak konsumen. Televisi merupakan media periklanan yang paling ampuh dari semua media dikarenakan televisi menggabungkan koordinasi antara indera pengelihatan, suara dan gerak. Perusahaan harus pandai dalam membuat iklan televisi untuk mengkomunikasikan pesan serta membentuk brand image dari produknya secara efektif kepada calon konsumen.