Pengaruh Pemasaran Digital dan Kemudahan Penggunaan Platform Marketplace Shopee terhadap Minat Beli Mahasiswa Bisnis Digital
| Main Authors: | Afifah, Haya, Jasmien, Laila, Qisthi, Miizan, Ihsan, Raka, Syti Sarah Maesaroh |
|---|---|
| Format: | Article info application/pdf eJournal |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
STEKOM PRESS
, 2023
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
https://journal.stekom.ac.id/index.php/Bisnis/article/view/1148 https://journal.stekom.ac.id/index.php/Bisnis/article/view/1148/750 |
Daftar Isi:
- This study aims to analyze the effect of digital marketing and the ease of use of the Shopee marketplace platform on the buying interest of digital business students. In an increasingly advanced digital era, digital marketing and the use of marketplace platforms have become important factors in influencing consumer behavior, including students. This research involved digital business student respondents who actively use the Shopee marketplace platform. The data collection method was carried out through an online survey using a structured questionnaire. Digital marketing variables and platform ease of use are measured using a Likert scale. The collected data were then analyzed using regression analysis techniques. The findings of this study indicate that digital marketing significantly and profitably influences the purchase intention of students studying digital business. Student buying interest can be increased using efficient digital marketing techniques including social media, online advertising and related content. In addition, research findings show that student buying interest is positively and significantly influenced by the ease of use of the Shopee marketplace platform. Students are more likely to be interested and interested in transacting through platforms that are easy to use, have intuitive navigation and easy payment procedures. In conclusion, digital marketing and the ease of use of the Shopee marketplace platform have had a major impact on the buying interest of students studying digital business. The results of this study provide a better understanding of the factors that influence student buying behavior in the context of digital business. These findings can serve as guidelines for companies or online sellers in designing effective marketing strategies and improving the user experience on the marketplace platform. Keywords: digital marketing, ease of use, purchase intention.
- Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital dan kemudahan penggunaan platform marketplace Shopee terhadap minat beli mahasiswa bisnis digital. Dalam era digital yang semakin maju, pemasaran digital dan penggunaan platform marketplace telah menjadi faktor penting dalam mempengaruhi perilaku konsumen, termasuk mahasiswa. Penelitian ini melibatkan responden mahasiswa bisnis digital yang aktif menggunakan platform marketplace Shopee. Metode pengumpulan data dilakukan melalui survei online dengan menggunakan kuesioner terstruktur. Variabel pemasaran digital dan kemudahan penggunaan platform diukur menggunakan skala Likert. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan teknik analisis regresi. Temuan studi ini menunjukkan bahwa pemasaran digital secara signifikan dan menguntungkan memengaruhi niat beli siswa yang mempelajari bisnis digital. Minat beli siswa dapat ditingkatkan dengan menggunakan teknik pemasaran digital yang efisien termasuk media sosial, iklan online, dan konten terkait. Selain itu, temuan penelitian menunjukkan bahwa minat beli mahasiswa dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh kemudahan penggunaan platform marketplace Shopee. Pelajar lebih cenderung tertarik dan tertarik untuk bertransaksi melalui platform yang mudah digunakan, memiliki navigasi yang intuitif, dan prosedur pembayaran yang mudah. Kesimpulannya, pemasaran digital dan kemudahan penggunaan platform marketplace Shopee berdampak besar pada minat beli mahasiswa yang mempelajari bisnis digital. Hasil penelitian ini memberikan pemahaman yang lebih baik tentang faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian mahasiswa dalam konteks bisnis digital. Temuan ini dapat menjadi pedoman bagi perusahaan atau penjual online dalam merancang strategi pemasaran yang efektif dan meningkatkan pengalaman pengguna di platform marketplace. Kata Kunci: pemasaran digital, kemudahan penggunaan, minat beli.