PENGARUH WORD OF MOUTH, BRAND IMAGE DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Septians Distro desa Wonomerto)
Daftar Isi:
- Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Word of Mouth, Brand Image Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Septians Distro Desa Wonomerto) baik secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini merupakan Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan mencari hubungan assosiatif yang bersifat kausal atau penelitian yang bersifat menanyakan hubungan antara dua variabel atau lebih dan bersifat sebab akibat. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian pada Septians Distro desa Wonomerto periode 2016. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik Simple Random Sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis regresi linier berganda yang diolah dengan menggunakan program SPSS 16.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Word of Mouth tidak mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian pada Septians Distro Desa Wonomerto, untuk variabel brand image mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian pada Septians Distro Desa Wonomerto dan variabel lokasi mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian pada Septians Distro Desa Wonomerto. Sedangkan secara simultan terdapat pengaruh word of mouth, brand image dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Septians Distro Desa Wonomerto dengan koefisien determinasi (adjusted R2) diperoleh sebesar 0,887 yang menunjukkan bahwa 89,6% keputusan pembelian pada Septians Distro Desa Wonomerto dapat dijelaskan oleh variabel word of mouth, brand image dan lokasi sedangkan sisanya 10,4% keputusan pembelian pada Septians Distro Desa Wonomerto dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.