ANALISIS PENGARUH RELIGIOSITY DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN CONSUMER ATTITUDES SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KFC PANDANARAN SEMARANG (Studi Kasus Pada Mahasiswa FE UNISSULA)
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh religiosity dan county of origin terhadap purchase intention di KFC Pandanaran Semarang dengan consumer attitudes sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Sultan Agung. Teknik pengambilan sampel dengan metode purposive sampling dan incidental sampling. Sampel yang diambil sebanyak 100 mahasiswa, dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Analisis data menggunakan SPSS 23.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa religiosity dan country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer attitudes. Country of origin dan consumer attitudes berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Religiosity berpengaruh negatif dan signifikan terhadap purchase intention. Consumer attitudes bukan sebagai variabel intervening antara religiosity terhadap purchase intention dan antara country of origin terhadap purchase intention. Kata Kunci: Religiosity, Country of origin, Consumer attitudes, dan Purchase intention.