PENINGKATAN EFEKTIVITAS DAN EFISIENSI PERUSAHAAN MELALUI AUDIT OPERASIONAL PADA FUNGSI PEMASARAN PT KRAKATAU DAYA LISTRIK
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bauran pemasaran yang diterapkan pada PT. Krakatau Daya Listrik. Tiga sektor bisnis yang dijalankan perusahaan adalah penjualan listrik, jasa ketenagalistrikan, dan distribusi hilir migas. Ketiga produk tersebut kemudian dianalisis berdasarkan empat hal, yakni product, price, promotion, dan place. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif, yaitu dengan mengumpulkan data-data yang diperoleh, kemudian diuraikan dan dianalisis sehingga dapat menghasilkan informasi yang dapat digunakan dalam memecahkan masalah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hampir sepenuhnya kegiatan pada fungsi pemasaran dinilai efektif dan efisien. Penetapan harga yang kurang kompetitif dan promosi yang kurang efektif menjadi permasalahan pemasaran utama PT. Krakatau Daya Listrik pada saat ini.