ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN ( STUDI KASUS PADA KONSUMEN HONDA VARIO CV.BUNDA PAYAKUMBUH )
Daftar Isi:
- Penelitian ini dilakukan pada CV. Bunda Kota Payakumbuh , yang beralamat di jl.Soekarno Hatta No.108 Parit Rantang, Payakumbuh, Sumatera Barat. Penelitian di mulai sejak bulan maret 2014 hingga selesai. Adapun jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah terdiri dari data primer dan data sekunder dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling. Sedangkan untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y) digunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan perangkat SPSS versi 17.0. Dalam mengolah data kuantitatif, penulis menggunakan teknik analisis regresi Y= a+b1X1+b2X2+e. Variabel data penelitian Y adalah Keputusan Pembelian dan X adalah Faktor internal(Produk,Harga,Promosi,Lokasi),FaktorEksternal(Budaya,Sosial,Kepriba dian, Kejiwaan,). Dari hasil penelitian, diperoleh nilai untuk variable faktor internal t- hitung 13.272> t-tabel 1,985 yang berarti bahwa faktor internal (Produk,Harga,Promosi,Lokasi), berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada CV.Bunda Payakumbuh. Untuk variabel Faktor Eksternal diperoleh t-hitung -1,119 < t-tabel 1,985 yang berarti bahwa variabel Faktor Eksternal (Budaya,Sosial,Pribadi,Kejiwaan,) tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada CV.Bunda Payakumbuh. Hal ini menunjukkan bahwa variable faktor internal berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada CV.Bunda Payakumbuh, sementara variabel Faktor Eksternal tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada CV.Bunda Payakumbuh. Dari hasil penelitian yang dilakukan secara simultan diperoleh nilai F-hitung 89.624> F-tabel 3,090 yang menunjukkan bahwa variabel Faktor Internal (Produk,Harga,Promosi,Lokasi), Faktor Eksternal (Budaya,Sosial,Pribadi,Kejiwaan,). berpengaruh secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian pada CV.Bunda Payakumbuh. Kata kunci : Faktor Internal (Produk,Harga,Promosi,Lokasi), FaktorEksternal (Budaya,Sosial,Pribadi,Kejiwaan), Keputusan Pembelian.