PENGARUH PERSEPSI, SIKAP DAN PEMBELAJARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN BEKAS DI PASAR UMBUT KELAPA TEMBILAHAN HULU
Daftar Isi:
- Provinsi Riau menjadi pusat masuknya pakaian bekas paling banyak yaitu Tembilahan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan persepsi, sikap dan pembelajaran terhadap keputusan pembelian pakaian bekas di Pasar Umbut Kelapa Tembilahan Hulu. Penelitian ini dilakukan pada konsumen yang melakukan pembelian pakaian bekas di Pasar Umbut Kelapa Tembilahan Hulu pada tahun 2018. Sampel penelitian berjumlah 100 responden, teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Accidental Sampling dan penelitian ini menggunakan deskriftif kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil uji parsial (uji t) menunjukan bahwa variabel persepsi, sikap dan pembelajaran secara parsial berpengaruh signifikan dan positif terhadap variabel keputusan pembelian pakaian bekas di Pasar Umbut Kelapa Tembilahan Hulu, Selanjutnya berdasarkan uji simultan (uji f) variabel persepsi, sikap dan pembelajaran secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian pakaian bekas di Pasar Umbut Kelapa Tembilahan Hulu. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa Persepsi, Sikap dan Pembelajaran memberikan kontribusi terhadap peningkatan keputusan pembelian sebesar 65,6% sedangkan sisanya sebesar 34,4% dipengaruhi variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Kata Kunci : Persepsi, Sikap, Pembelajaran dan Keputusan Pembelian