Pengaruh Label Halal Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Garnier Pada Borma Toserba Dago Di Bandung
Daftar Isi:
- Skincare saat ini menjadi kebutuhan primer bagi wanita, tak terlepas pria pun mulai sadar untuk melakukan perawatan diri. Beragamnya skincare yang ada di pasaran menjadikan persaingan secara ketat untuk mendapatkan tempat di hati konsumennya. Sebagian produsen skincare mulai melirik skincare halal dan mengembangkan produknya mulai dari pembuatan, bahan baku, dan penyimpanan dengan memperhatikan kehalalan produknya. Hal ini dikarenakan masyarakat Indonesia sebagian besar memeluk agama Islam. Agama dapat mempengaruhi perilaku pembelian konsumen sehingga konsumen yang beraga Islam cenderung membeli produk yang sudah terjamin kehalalannya dengan adanya label halal yang tercantum pada kemasan produk. Penelitian ini dilakukan pada pembeli atau konsumen produk skincare Garnier pada Borma Dago di Bandung untuk mengetahui pengaruh label halal dan religiusitas terhadap keputusan pembelian konsumen. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui untuk menguji pengaruh label halal dan religiusitas terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif. Pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling. Saat mengumpulkan data, teknik yang digunakan adalah melalui observasi, wawancara, kuesioner dan studi kepustakaan. Analisis yang digunakan dala penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Hasil ini menunjukan Label Halal dan Religiusitas berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Variabel religiusitas menjadi variabel yang memiliki pengaruh paling besar dibandingkan dengan variabel label halal.