Perancangan Rebranding PT Pricebook Digital Indonesia
| Main Author: | Yuwono, Lidya Hannah |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed application/pdf |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2020
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://kc.umn.ac.id/14388/1/HALAMAN_AWAL.pdf http://kc.umn.ac.id/14388/2/DAFTAR_PUSTAKA.pdf http://kc.umn.ac.id/14388/3/BAB_I.pdf http://kc.umn.ac.id/14388/4/BAB_II.pdf http://kc.umn.ac.id/14388/5/BAB_III.pdf http://kc.umn.ac.id/14388/6/BAB_IV.pdf http://kc.umn.ac.id/14388/7/BAB_V.pdf http://kc.umn.ac.id/14388/8/LAMPIRAN.pdf http://kc.umn.ac.id/14388/ |
Daftar Isi:
- Kemudahan akses yang diberikan oleh Internet, dimanfaatkan oleh pengusaha sehingga berdampak pada perubahan atas konsep dagang konvensional menjadi transaksi online. Tingginya minat beli secara online mengakibatkan terbentuknya tindakan orang yang kurang bertanggung jawab. Solusi atas masalah ini dijadikan peluang bagi pebisnis, salah satunya adalah pembentukan perusahaan PT Pricebook Digital Indonesia sebagai jembatan informasi antara penjual dan pembeli. Namun, berdirinya perusahaan berpacu pada hasil riset pasar sehingga banyak perubahan baik dari internal maupun external seiring berjalannya waktu. Selain itu, Pricebook juga melakukan perluasan dari situs pembanding harga menjadi Online to Offline Market Place. Alhasil, banyak indikator yang mengarahkan Pricebook untuk melakukan praktik rebranding membaharui citra, juga memperkuat dasar perusahaan sehingga tidak mudah digoyahkan oleh perubahan pasar. Perubahan visualisasi juga dilakukan, dikenalkan kepada publik melalui pendekatan yang memanfaatkan kecanggihan teknologi karena target market Pricebook yang menurut survey, lebih sering menghabiskan waktu untuk bermain media sosial dan game online dibandingkan melakukan kegiatan offline. Pendekatan dilakukan menggunakan video iklan yang disebar pada media sosial Instagram dan Youtube sebagai platform utama yang digunakan oleh Pricebook, juga in-game ads yang sesuai dengan karakteristik target market Pricebook, serta ambient advertising untuk merangkul orang-orang yang masih awam terhadap Pricebook, sekaligus meningkatkan brand awareness pada Pricebook.