Analisis pembentukan brand image melalui interactive/internet marketing studi kasus pada voyej
| Main Author: | Yuan, Emerentiana |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2014
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://kc.umn.ac.id/1339/1/HALAMAN%20AWAL.pdf http://kc.umn.ac.id/1339/2/BAB%20I.pdf http://kc.umn.ac.id/1339/3/BAB%20II.pdf http://kc.umn.ac.id/1339/4/BAB%20III.pdf http://kc.umn.ac.id/1339/5/BAB%20IV.pdf http://kc.umn.ac.id/1339/6/BAB%20V.pdf http://kc.umn.ac.id/1339/7/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf http://kc.umn.ac.id/1339/8/LAMPIRAN.pdf http://kc.umn.ac.id/1339/ |
Daftar Isi:
- Skripsi yang berjudul “Analisis Pembentukan Brand Image Melalui Interactive/Internet Marketing: Studi Kasus pada Voyej”, memiliki tujuan penelitian untuk mengetahui dan menganalisis pembentukan brand image dalam benak customer yang terbentuk melalui kegiatan interactive/internet marketing yang dilakukan oleh Voyej. Proses pembentukan brand image melalui interactive/internet marketing dianalisis menggunakan model AISAS oleh Kotaro Sugiyama dan Tim Andree. Penggunaan interactive/internet marketing difokuskan pada online community atau forum yang dianalisi menggunakan teori virtual community oleh Howard Rheingold dan teori online community oleh Kotler dan Keller, serta David Chaffey. Brand image yang terbentuk juga dianalisis dengan menggunakan teori brand image oleh Park, Jaworski, dan MacInnis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, paradigma konstruktivistik dan bersifat deskriptif dengan metode studi kasus. Sementara metode pengumpulan data yang digunakan adalah melalui wawancara mendalam dan studi dokumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses pembentukan brand image melalui interactive/internet marketing belum sepenuhnya berjalan maksimal berdasarkan tahapan dalam model AISAS. Demikian juga dengan pemanfaatan online community atau forum sebagai media komunikasi utama. Brand image Voyej yang paling kuat adalah experiental brand image yang berasal dari asosiasi dan atribut yang berkaitan dengan pengalaman unik ketika menggunakan produk Voyej.