Pengaruh Konten Iklan Kampanye Digital Jokowi-Amin terhadap Sikap Politik Pemilih Pemula dalam Pilpres 2019 (Survei terhadap Followers Account Instagram @Jokowi.Amin)
| Main Author: | Sastra, Calvin |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed application/pdf |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2019
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://kc.umn.ac.id/11658/1/HALAMAN_AWAL.pdf http://kc.umn.ac.id/11658/3/DAFTAR_PUSTAKA.pdf http://kc.umn.ac.id/11658/4/BAB_I.pdf http://kc.umn.ac.id/11658/6/BAB_II.pdf http://kc.umn.ac.id/11658/7/BAB_III.pdf http://kc.umn.ac.id/11658/8/BAB_IV.pdf http://kc.umn.ac.id/11658/10/BAB_V.pdf http://kc.umn.ac.id/11658/11/LAMPIRAN.pdf http://kc.umn.ac.id/11658/ |
Daftar Isi:
- Menjelang pemilu 2019, dari berbagai kampanye di media yang ada, iklan menjadi salah satu yang percaya oleh para elit politik untuk menarik pilihan masyarakat. Pada pemilihan umum tahun 2019 ini, kegiatan kampanye yang dilakukan para kandidat maupun tim pemenangan berlomba-lomba merebut hati para pemilih pemula. Pemilih pemula memiliki potensi besar untuk para partai politik sebab menurut data KPU, dari jumlah sekira 192 juta orang dalam Daftar Pemilih Tetap (DPT) 2019, diperkirakan terdapat sekira 40 juta orang yang akan mengikuti pemilu untuk pertama kalinya. Penelitian ini didasari oleh teori perbedaan individu yang menyatakan bahwa individu merespons secara berbeda terhadap media massa sesuai dengan kebutuhan psikologis mereka, dan bahwa individu mengonsumsi media massa untuk memenuhi kebutuhan tersebut, jadi efek yang didapatkan oleh khalayak tidak seragam melainkan sangat beragam dengan disebabkan oleh karakter individual yang berbeda satu dengan yang lainnya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terpaan iklan kampanye Jokowi-Amin memiliki hubungan pengaruh yang kuat, dilihat dari signifikansinya 0,000>alpha (0,05). Hubungan terpaan iklan kampanye Jokowi-Amin terhadap tingkat partisipasi politik pemilih pemula sebesar (R) 0,687. Sedangkan koefisien determinasi atau Rsquare sebesar 0,472 atau 47.2% terpaan iklan kampanye Jokowi-Amin memiliki kemampuan dalam menjelaskan variabel tingat partisipasi politik pemilih pemula. Sedangkan sisanya yaitu 52.8 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.