Strategi Marketing Communication PT Esta Kapital Fintek
| Main Author: | Adeline Tanudjaja, Priscilia |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed application/pdf |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2019
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://kc.umn.ac.id/10649/1/HALAMAN_AWAL.pdf http://kc.umn.ac.id/10649/2/DAFTAR_PUSTAKA.pdf http://kc.umn.ac.id/10649/3/BAB_I.pdf http://kc.umn.ac.id/10649/4/BAB_II.pdf http://kc.umn.ac.id/10649/5/BAB_III.pdf http://kc.umn.ac.id/10649/6/BAB_IV.pdf http://kc.umn.ac.id/10649/7/BAB_V.pdf http://kc.umn.ac.id/10649/8/LAMPIRAN.pdf http://kc.umn.ac.id/10649/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi dengan acuan marketing communication melalui teori marketing communication framework menurut Chris Fill yang menekankan pada seluruh perencanaan kegiatan pemasarannya, dan marketing communication mix menurut Kotler and Keller dengan tools interactive marketing yang menekankan pada media sosial dan event and experiences menekankan pada kegiatan event yang diadakan PT Esta Kapital Fintek. Penelitian ini menggunakan jenis pendekatan kualiatif dengan paradigma post-positivistik dan metode penelitian studi kasus tipe observasi. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara terhadap narasumber Direktur Operasional dan Human Capital, Direktur Utama, Business Development, Content Writer, Graphic Designer, dan dokumentasi. Hasil penelitian yang didapat adalah PT Esta Kapital Fintek belum melakukan seluruh perencanaan dari marketing communication framework tersebut, lalu interactive marketing terbukti dari cara PT Esta Kapital Fintek mencantumkan link website dan kalimat pengajak pada media sosial Instagram dan event and experiences terbukti dari pembuatan program acara dan berbagi pengalaman event yang diposting dalam media sosial Instagram @estakapitalfintek.