Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Purchase Intention pada JD.id: Telaah pada Iklan JD.id dengan Judul "Hantu Aja Pilih yang Ori"
| Main Author: | Felicia, Gisela |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed application/pdf |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2019
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://kc.umn.ac.id/10297/1/HALAMAN_AWAL.pdf http://kc.umn.ac.id/10297/2/DAFTAR_PUSTAKA.pdf http://kc.umn.ac.id/10297/3/BAB_I.pdf http://kc.umn.ac.id/10297/4/BAB_II.pdf http://kc.umn.ac.id/10297/5/BAB_III.pdf http://kc.umn.ac.id/10297/6/BAB_IV.pdf http://kc.umn.ac.id/10297/7/BAB_V.pdf http://kc.umn.ac.id/10297/8/LAMPIRAN.pdf http://kc.umn.ac.id/10297/ |
Daftar Isi:
- Perkembangan e-commerce di Indonesia saat ini sangat pesat berkembang didukung dengan kesadaran akan teknologi masyarakat Indonesia. Hal ini berdampak pada persaingan antar e-commerce yang semakin ketat serta kreatif, salah satunya dalam iklan video. Berangkat dari fenomena ini, konten di dalam iklan menjadi semakin kreatif sehingga menarik untuk dibahas, yang mendorong munculnya ethicality of the advertisement. JD.id, salah satu e-commerce di Indonesia, menayangkan iklan video dengan judul "Hantu Aja Pilih yang Ori" yang melanggar salah satu poin di Etika Pariwara Indonesia tahun 2014. Oleh sebab itu, peneliti ingin mengetahui apakah ethicality of the advertisement, likeability of the advertisement, attitude towards the advertiser dan attitude towards the brand memiliki pengaruh terhadap purchase intention pada JD.id melalui iklannya yang berjudul "Hantu Aja Pilih yang Ori". Penelitian ini dilakukan menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner secara online pada responden. Kriteria responden penelitian ini adalah pria dan wanita yang berusia 15 sampai 34 tahun, belum pernah melakukan pembelanjaan di JD.id, pernah menonton iklan JD.id "Hantu Aja Pilih yang Ori", dan mengerti isi Etika Pariwara Indonesia 2014 poin 1.8. Penelitian menggunakan 7 hipotesis yang dianalisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM). Hasil dari penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh yang positif antara ethicality of the advertisement dan attitude towards the brand terhadap purchase intention. Namun, likeability of the advertisement serta attitude towards the advertiser tidak memiliki pengaruh terhadap purchase intention.