Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Purchase Intention Pada Produk Khong Guan di Kota Batam
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi purchase intention produk Khong Guan di Kota Batam. Faktor-faktor yang diteliti dalam penelitian ini adalah perceived quality, brand awareness, brand association, brand loyalty, brand image, dan perceived value sebagai variabel independen terhadap purchase intention sebagai variabel dependen. Metode yang digunakan dalam pemilihan sampel adalah metode nonprobabilitas dengan teknik judgmental sampling dan populasinya adalah orang yang pernah membeli dan mengkonsumsi produk Khong Guan di mal-mal kota Batam. Sebanyak 200 kuesioner yang disebarkan, namun hanya 193 kuesioner yang dapat digunakan untuk analisa statistik dengan menggunakan program SPSS 21.0. Hasil dari penelitian yang dilakukan menunjukan bahwa variabel brand awareness, brand association, brand image, dan perceived value memiliki pengaruh signifikan positif terhadap purchase intention, sedangkan perceived quality dan brand loyalty tidak memiliki pengaruh signifikan positif terhadap purchase intention.