Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Pembelian Bubble Tea di Kota Batam
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi purchase intention pembelian bubble tea di Kota Batam. Penelitian ini menggunakan variabel conformity, face saving, store image dan brand image sebagai variabel independen terhadap variabel purchase intention sebagai variabel dependen. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 169 responden yang diperoleh dari 200 kuesioner yang dibagikan di sekolahan yang sudah ditentukan, sampel dipilih dengan menggunakan purposive sampling method. Metode statistik yang digunakan untuk meguji hipotesis penelitian adalah multiple regression analysis. Data penelitian yang terkumpul akan diproses menggunakan program Statistical Package for Social Sciences (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa conformity, store image dan brand image berpengaruh signifikan positif terhadap purchase intention, hasil penelitian juga menunjukkan bahwa face saving tidak memiliki pengaruh terhadap purchase intention pembelian bubble tea di Kota Batam.