PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK TOYOTA AVANZA (Studi Kasus Pada Pelanggan Auto 2000 Kebon Jeruk)
Daftar Isi:
- The research to know the influence of the product quality, the brand image and the Price to purchase decision on Toyota Avanza product. This reasearch was done to 100 respondents with using quesioner. Because the data analysis used statistical analysis in the from of multiple linear analysis. The result of thos study indicate that product quality has influence positive the purchase decision, brand image not influence the purchase decision, price has influence positive the purchase decision. Keywords: Product Quality, Brand Image, Price, and Purchase Decision Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada produk Toyota Avanza”. Penelitian ini dilakukan terhadap 100 responden dengan menggunakan kuesioner. Karena ini analisis data yang digunakan adalah analisis statistik dalam bentuk analisis linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, Harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: KualitasProduk, Citra Merek, Harga, dan Keputusan Pembelian