PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DAIHATSU XENIA (Studi Kasus Pengguna Mobil Daihatsu Xenia di Dealer Daihatsu Yos Sudarso Jakarta Utara)
Daftar Isi:
- Penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Objek penelitian ini adalah pemilik atau pengguna mobil Daihatsu Xenia yang berlokasi di Dealer Daihatsu Yos Sudarso Jakarta Utara. Penelitian ini dilakukan terhadap 100 responden dan dengan menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Karena itu, analisis data yang digunakan adalah analisis statistik dalam bentuk uji regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan, variabel Harga dan Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian mobil Daihatsu Xenia di Dealer Yos Sudarso Jakarta Utara. Hal ini dibuktikan dari hasil uji simultan (Uji F) dan hasil uji parsial (Uji t) juga menunjukkan nilai signifikan dari dua variabel bebas yang mendukung hipotesa. Hasil uji dari penelitian ini menyatakan bahwa terdapat pengaruh secara simultan antara variabel Harga dan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Xenia di Dealer Yos Sudarso Jakarta utara. Kata kunci : Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian