Pengaruh persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian makanan direstoran siap saji asing di Indonesia (Studi kasus restoran siap saji KFC)
Daftar Isi:
- ABSTRAK Skripsi ini membahas pengaruh persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian makanan di restoran siap saji KFC. Data diperoleh melalui survei dengan menyebarkan kuesioner kepada 96 orang responden yang pernah mengkonsumsi produk makanan KFC. Penentuan besarnya ukuran sampel untuk mengestimasi proporsi dengan populasi tak diketahui menggunakan rumus nilai z Alat analisis yang digunakan adalah dengan regresi linear. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian makanan di restoran siap saji. Untuk penelitian selanjutnya penulis menyarankan supaya dilakukan pada bidang usaha selain restoran siap saji dengan lingkup yang lebih luas.