STUDI KASUS LOYALITAS PENDENGAR RADIO MADAMA DAN GAMASI DI KOTA MAKASSAR
| Main Author: | KURNIASARI R., RIESKI |
|---|---|
| Format: | Thesis |
| Terbitan: |
, 2015
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.unhas.ac.id/handle/123456789/14627 |
Daftar Isi:
- 2015
- Rieski Kurniasari R., E31111292. Studi Kasus Loyalitas Pendengar Radio Madama dan Gamasi di Kota Makassar. (Dibimbing oleh Tuti Bahfiarti dan Alem Febri Sonni). Skripsi: Program S1 Universitas Hasanuddin. Skripsi ini bertujuan: (1) Untuk menget ahui tingkat loyalitas pendengar radio Mad ama dan Gamasi di Kota Makassar. (2) Untuk mengetahui faktor-faktor apa saja ya ng menyebabkan loyalitas pendengar radio Madama dan Gamasi di Kota Makassar. Penelitian dilakukan di bulan Maret ??? April 2015. Tipe penelitian ini menggunakan metode kualitatif yang mengacu pada studi kasus. Prosedur penelitian ini adalah kualitatif dan menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis dari informan, yakni pendengar loyal Radio Madama dan Gamasi. Data primer diambil dari wawancara mendalam ( in depth interview ) terhadap objek penelitian. Informan dipilih menggunakan sampel non acak ( non probability sampling ) melalui teknik purposive. Data sekunder berasal dari penelusuran bahan bacaan seperti buku, jurnal, skripsi, dan artikel di internet. Hasil penelitian menunjukkan tingkat loya litas pendengar radio Madama dan Gamasi berbeda. Loyalitas kuat lebih ditunjukkan oleh pendengar radio Gamasi dibandingkan pendengar radio Madama. Pendengar radio Gamasi cenderung melibatkan sekelilingnya untuk turut mendengarkan radio. Mereka juga lebih antusias mengikuti kuis yang diselenggarakan radio Gamasi. Sebagai bentuk kesetiaan, pendengar radio Gamasi membentuk komunitas yang bernama Persaudaraan Sambalu Gamasi (PSG). Adapun faktor -faktor penyebab loyalitas pendengar radio Madama dan Gamasi dapat dilihat dari delapan hal yakni selera musik, radio sebagai alternatif mendengarkan musik, pengalaman langsung, unsur lokalitas, kualitas penyiar, sumber informasi utama, fungsi hiburan, dan radio sebagai media massa dengan fungsi pengawasan terhadap lingkungan ( surveillance ).