Pengaruh gaya hidup, inovasi produk dan outdoor advertising terhadap keputusan pembelian Smartphone Oppo di Terang Cellular Sungailiat
| Main Author: | Nurul Qaromah, (NIM. 3021311076) |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
, 2017
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ubb.ac.id/435/7/Halaman%20Depan.pdf http://repository.ubb.ac.id/435/1/BAB%20I.pdf http://repository.ubb.ac.id/435/2/BAB%20II.pdf http://repository.ubb.ac.id/435/4/BAB%20III.pdf http://repository.ubb.ac.id/435/5/BAB%20IV.pdf http://repository.ubb.ac.id/435/3/BAB%20V.pdf http://repository.ubb.ac.id/435/6/Daftar%20Pustaka.pdf http://repository.ubb.ac.id/435/8/Lampiran.pdf http://repository.ubb.ac.id/435/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini dilatar belakangi berdasarkan fenomena yang ada menunjukkan bahwa gaya hidup, inovasi produk, dan outdoor advertising dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mengkaji tentang gaya hidup, inovasi produk dan outdoor advertising terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di Terang Cellular Sungailiat. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 144 responden, sedangkan metode pengambilan sampel menggunakan accdential sampling. Pada penelitian ini variabel dependennya terdiri dari gaya hidup, inovasi produk dan outdoor advertising sedangkan variabel independennya adalah keputusan pembelian. Pengujian instrument menggunakan uji validitas dan uji realibilitas. Sedangkan metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan uji t, uji F, dan analisis koefisien determinasi. Hasil penelitian variabel independen X1 thitung(3,494) ≥ t tabel (1,977), variabel X2 thitung (5,578) ≥ t tabel (1,977), variabelX3 thitung (4,244) ≥ Ttabel (1,977). Maka variabel X1 berpengaruh secara parsial terhadap Y, variabel X2 berpengaruh secara parsial terhadap Y, dan Maka variabel X3 berpengaruh secara parsial terhadap Y. Hasil uji F menunjukkan bahwa F hitung(87.437) ≥ Ftabel (2,67), sedangkan signifikan adalah 0,000 ≤ Cronbach alpa pada taraf signifikan 0,05, maka H0 ditolak dan H3 diterima yang berarti variabel independen secara bersama-sama atau simultan mempengaruhi variabel dependen secara signifikan. Hasil analisis koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel independen mempengaruhi variabel dependen sebesar 64,5% dan sisanya 35,5% dipengaruhi oleh variabel diluar penelitian.