Sikap Etnosentrisme Memoderasi Pengaruh Product Knowledge, Citra Merek dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM
| Main Author: | Nurcaya, I Nyoman |
|---|---|
| Format: | Article info application/pdf eJournal |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
Universitas Udayana
, 2020
|
| Online Access: |
https://ojs.unud.ac.id/index.php/jmbk/article/view/47373 https://ojs.unud.ac.id/index.php/jmbk/article/view/47373/33773 |
Daftar Isi:
- Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) have an important role in the development and economic growth of Bali. One of the MSMEs that still exists and survives in the Province of Bali is Endek fabric. Increasingly intense competition demands endek MSMEs to make competitive competitive strategies.This study aims to explain consumer ethnocentrism attitudes capable of moderating product knowledge, brand image and lifestyle towards consumer decisions to buy endek Bali products. To achieve these objectives 95 respondents were spread across Bali Province and will be taken by purposive sampling with questionnaires as the method of data collection. Data is processed by Partial Least Square (PLS) analysis tools.The results of the analysis show that product knowledge, brand image and ethnocentrism have a significant effect on the purchase of Bali SME endek fabric, while lifestyle variables do not prove to significantly influence purchasing decisions. Ethnocentrism variables reinforce the influence of product knowledge and brand image on purchasing decisions but weaken the influence of lifestyle on purchasing decisions.
- Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) mempunyai peran penting dalam pembangunan dan pertumbuhan perekonomian Bali. Salah satu UMKM yang tetap eksis dan bertahan di Provinsi Bali adalah UMKM kain endek. Persaingan yang semakin ketat menuntut UMKM endek untuk membuat strategi bersaing yang kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan sikap etnosentrisme konsumen mampu memoderasi product knowledge, citra merek dan gaya hidup terhadap keputusan konsumen untuk membeli produk endek Bali. Untuk mencapai tujuan tersebut digunakan sebanyak 95 orang responden yang tersebar di Propinsi Bali dan akan diambil secara purposive sampling dengan kuisioner sebagai metode pengumpulan datanya. Data diolah dengan alat analisis Partial Least Square (PLS). Hasil analisis menunjukkan bahwa product knowledge, citra merek dan etnosentrisme berpengaruh signifikan terhadapkepusan pembelian kain endek UMKM Bali, sedangkan variabel gaya hidup tidak terbukti signifikan mempengaruhkeputusan pembelian. Variabel etnosentrisme memperkuat pengaruh product knowledge dan citra merek terhadap keputusan pembelian tetapi memperlemah pengaruh gaya hidup terhadap keptusan pembelian.