Pengembangan Pemasaran Pariwisata Kabupaten Malang dengan Pendekatan City Marketing
| Main Author: | Tama, Sindiah Bagus Mahendra |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2017
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ub.ac.id/800/1/Sindiah%20Bagus%20Mahendra%C2%A0Tama.pdf http://repository.ub.ac.id/800/ |
Daftar Isi:
- Kabupaten Malang memiliki potensi pariwisata yang cukup besar, namun dalam kegiatan pemasaran produk pariwisata masih belum optimal. Pemasaran berguna untuk memberikan informasi bagi masyarakat yang belum mengetahui informasi mengenai obyek wisata yang akan dituju. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pengembangan pemasaran pariwisata di Kabupaten Malang berdasarkan faktor internal dan faktor eksternal dengan pendekatan City Marketing. Faktor internal dan faktor eksternal diidentifikasi menurut 4 (empat) aspek City Marketing antara lain : citra, daya tarik, infrastruktur, dan penduduk. Data karakteristik faktor internal diperoleh dari hasil survei wawancara menggunakan kuisioner terhadap wisatawan yang pernah berkunjung ke obyek wisata di Kabupaten Malang, sedangkan data karakteristik faktor eksternal menggunakan kebijakan-kebijakan yang berpengaruh terhadap kegiatan pemasaran pariwisata di Kabupaten Malang seperti RTRW Provinsi Jatim, RPJM Provinsi Jatim, dan RTRW Kabupaten Malang. Karakteristik faktor internal pariwisata dianalisa menggunakan Importance Performance Analysis, sedangkan karakteristik faktor eksternal diidentifikasi menggunakan Content Analysis. Hasil analisis tersebut digunakan sebagai acuan dalam analisis SWOT untuk merumuskan strategi pengembangannya. Strategi pemasaran pariwisata yang disusun berdasarkan aspek City Marketing antara lain: strategi pemasaran citra, strategi pemasaran daya tarik, strategi pemasaran infrastruktur, dan strategi pemasaran penduduk. Strategi tersebut diharapkan dapat mengoptimalkan kegiatan pemasaran pariwisata di Kabupaten Malang, supaya jumlah wisatawan yang berkunjung ke obyek wisata di Kabupaten Malang bisa meningkat.