Minat Individu Terhadap Pembelian Sawi Organik: Pendekatan Theory Of Planned Behavior
| Main Author: | Ekaria, Eli |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed |
| Terbitan: |
, 2017
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ub.ac.id/5030/ |
Daftar Isi:
- Seiring dengan berkembangnya zaman, kesadaran masyarakat akan kesehatan semakin meningkat. Pada perkembangannya, keamanan pangan yang dikonsumsi, serta alami menjadi tuntutan konsumen. Sayuran organik menjadi salah satu pilihan untuk memenuhi kebutuhan masyarakat dalam gaya hidup sehat. Dalam hal ini, Kampung Wisata Tani Temas sebagai salah satu produsen menyediakan berbagai kebutuhan masyarakat akan sayuran organik. Tujuan dari penelitian ini yaitu: 1) menganalisis pengaruh sikap terhadap minat keperilakuan dalam pembelian sawi organik; 2) menganalisis pengaruh norma subjektif terhadap minat keperilakuan dalam pembelian sawi organik; dan 3) menganalisis pengaruh persepsi terhadap pengendalian perilaku terhadap minat dalam pembelian sawi organik. Responden pada penelitian ini adalah konsumen yang membeli sawi organik di Kampung Wisata Tani Temas. Metode pengumpulan data dengan menggunakan teknik kuesioner, wawancara, dan observasi serta didukung dengan data sekunder. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis structural equation model. Hasil dari penelitian ini yaitu: (1) Sikap berpengaruh signifikan positif terhadap minat pembelian sawi organik. (2) Norma subjektif berpengaruh signifikan positif terhadap minat pembelian sawi organik. (3) Kontrol perilaku persepsian berpengaruh signifikan positif terhadap minat pembelian sawi organik. Hampir dari keseluruhan responden mempunyai minat pembelian sawi organik dengan kategori tinggi. Saran yang dapat diberikan berdasarkan hasil penelitian adalah kepada masyarakat Kota Batu untuk dapat meningkatkan kualitas pengetahuan mengenai produk sawi organik sehingga dapat meningkatkan minat pembelian sawi organik serta mengembangkan potensi hidup sehat di kalangan masyarakat Kota Batu lebih tinggi lagi.