Analisis Persaingan Guest House Di Kota Malang
| Main Author: | Hakim, Bagus Razy Syabandita |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2017
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ub.ac.id/2666/1/Bagus%20Razy%20Syabandita%20Hakim.pdf http://repository.ub.ac.id/2666/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan guest house di Kota Malang yang semakin menjamur dengan adanya bermacam ragam guest house yang bermunculan dengan potensi yang dapat dikembangkan untuk memajukan industri guest house di Kota Malang. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kondisi persaingan guest house serta strategi bersaing yang digunakan dalam menghadapi persaingan guest house di Kota Malang. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Hasil penelitian ini berdasarkan konsep analisis five force oleh Michael Porter menunjukan bahwa persaingan guest house di Kota Malang tergolong tinggi dan pertumbuhan yang pesat disertai potensi ancaman produk dan jasa lain seperti hotel, apartemen, dan kamar kos harian yang dapat disewakan dengan peluang pembelian yang tinggi. Namun dalam penelitian ini ditemukan bahwa diferensiasi masih lemah dan pemanfaatan peluang belum maksimal. Oleh karena itu guest house di Kota Malang perlu mengembangkan strategi diferensiasi citra produk dan pengontrolan hubungan dengan konsumen.