Daftar Isi: Konsumsi Nilai Tanda Vaporizer Dalam Komunitas Malang Vape Community

Daftar Isi:

Studi ini membahas mengenai bagaimana pengguna vaporizer di Malang Vape Community mengonsumsi nilai tanda. Vaporizer merupakan salah satu bentuk Nicotine Replacement Theraphy yang banyak digunakan oleh masyarakat untuk menghilangkan kebiasaan merokok. Namun, seiring teknologi berkembang, terjadi perubahan nilai. Vaporizer tidak lagi dilihat sebagai pengganti rokok konvensional, tetapi menjadi gaya hidup bagi penggunanya. Perubahan ini kemudian memicu perilaku konsumtif dari pengguna vaporizer khususnya anggota Komunitas Malang Vape Community. Penelitian ini menggunakan teori Jean-Paul Baudrillard mengenai masyarakat konsumsi untuk menjelaskan bentuk-bentuk tindakan konsumsi nilai tanda yang dilakukan oleh anggota dalam Komunitas Malang Vape Community. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Hasil dari penelitian didapatkan bahwa vaporizer tidak lagi dianggap sebagai kebutuhan melainkan keinginan dari anggota komunitas. Konsumsi yang dilakukan tidak lagi berdasarkan kegunaan dari vaporizer melainkan nilai tanda yang ada pada alat itu. Hal ini menjadi pemicu dari anggota komunitas Malang Vape Community berperilaku konsumtif. Perilaku konsumtif yang dilakukan oleh anggota komunitas dilatarbelakangi oleh penggunaan vaporizer dapat menggambarkan karakteristik penggunanya, mencerminkan tingkat sosial ekonomi, serta sebagai alat untuk bergaya.