Cover Image

Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Association Merek Brodo Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kota Malang

Main Author: Anhar, Arieldo
Format: Thesis NonPeerReviewed
Terbitan: , 2019
Subjects:
302.3 Social interaction within groups
Online Access: http://repository.ub.ac.id/169051/
ctrlnum 169051
fullrecord <?xml version="1.0"?> <dc schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/ http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd"><relation>http://repository.ub.ac.id/169051/</relation><title>Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Association Merek Brodo Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kota Malang</title><creator>Anhar, Arieldo</creator><subject>302.3 Social interaction within groups</subject><description>Brand awareness dan brand association memiliki peran yang penting terhadap meningkatkan minat beli konsumen. Brand awareness dan brand association yang baik akan juga berpengaruh baik kepada minat beli konsumen. Adanya brand awareness berarti kemampuan konsumen dapat mengenali dan mengingat merek dalam situasi yang berbeda, sedangkan sebuah asosiasi merek dapat menciptakan informasi yang padat bagi pelanggan, mempengaruhi interpretasi terhadap fakta &#x2013; fakta dan mempengaruhi pengingatan kembali atas fakta pada saat pengambilan keputusan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh brand awareness dan brand association terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan dua variabel independen yaitu brand awareness dan brand association. Variabel dependennya adalah minat beli. Sampel penelitian ini adalah seluruh calon konsumen Brodo di Kota Malang yang telah mengunjungi situs web Brodo yang berusia 17 &#x2013; 30 tahun. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dan didapat sebanyak 99,29 responden yang dibulatkan menjadi 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner yang berupa google form dan disebarkan melalui sosial media Line dan Whatsapp. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa variabel &#x2013; variabel brand awareness dan brand association berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan dari uji t didapatkan bahwa variabel brand association memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap minat beli calon konsumen merek Brodo.</description><date>2019-03-13</date><type>Thesis:Thesis</type><type>PeerReview:NonPeerReviewed</type><identifier> Anhar, Arieldo (2019) Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Association Merek Brodo Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kota Malang. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya. </identifier><relation>SKR/FISIP/2019/51/051902423</relation><recordID>169051</recordID></dc>
format Thesis:Thesis
Thesis
PeerReview:NonPeerReviewed
PeerReview
author Anhar, Arieldo
title Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Association Merek Brodo Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kota Malang
publishDate 2019
topic 302.3 Social interaction within groups
url http://repository.ub.ac.id/169051/
contents Brand awareness dan brand association memiliki peran yang penting terhadap meningkatkan minat beli konsumen. Brand awareness dan brand association yang baik akan juga berpengaruh baik kepada minat beli konsumen. Adanya brand awareness berarti kemampuan konsumen dapat mengenali dan mengingat merek dalam situasi yang berbeda, sedangkan sebuah asosiasi merek dapat menciptakan informasi yang padat bagi pelanggan, mempengaruhi interpretasi terhadap fakta – fakta dan mempengaruhi pengingatan kembali atas fakta pada saat pengambilan keputusan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh brand awareness dan brand association terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan dua variabel independen yaitu brand awareness dan brand association. Variabel dependennya adalah minat beli. Sampel penelitian ini adalah seluruh calon konsumen Brodo di Kota Malang yang telah mengunjungi situs web Brodo yang berusia 17 – 30 tahun. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dan didapat sebanyak 99,29 responden yang dibulatkan menjadi 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner yang berupa google form dan disebarkan melalui sosial media Line dan Whatsapp. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa variabel – variabel brand awareness dan brand association berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan dari uji t didapatkan bahwa variabel brand association memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap minat beli calon konsumen merek Brodo.
id IOS4666.169051
institution Universitas Brawijaya
affiliation mill.onesearch.id
fkp2tn.onesearch.id
institution_id 30
institution_type library:university
library
library Perpustakaan Universitas Brawijaya
library_id 480
collection Repository Universitas Brawijaya
repository_id 4666
subject_area Indonesian Language Collection/Kumpulan Karya Umum dalam Bahasa Indonesia*
city MALANG
province JAWA TIMUR
shared_to_ipusnas_str 1
repoId IOS4666
first_indexed 2021-10-28T06:53:28Z
last_indexed 2021-10-28T06:53:28Z
recordtype dc
_version_ 1751454139548696576
score 17.538404

Lihat Juga